Articoli
Approfondimenti sul mondo del marketing e della comunicazione. Ultime tendenze e strategie.
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Un brand può essere riconosciuto da un suono, associato a un profumo, percepito attraverso la texture di un prodotto o ricordato per il modo in cui un ambiente fa sentire le persone. È qui che entra in gioco il multisensory marketing, una strategia che utilizza in modo coordinato i diversi sensi per costruire percezioni, associazioni…
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Secondo i più recenti report internazionali, l’aumento dei costi di acquisizione rappresenta una delle principali sfide per gli e-commerce. In particolare, la crescita del costo per clic sulle piattaforme pubblicitarie e la maggiore difficoltà nel convertire nuovi utenti stanno spingendo le aziende a ripensare le proprie strategie di marketing.
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L’advertising è uno strumento. Potente, spesso indispensabile, ma pur sempre uno strumento. Quando viene presentato come unica soluzione per la crescita aziendale, il rischio è quello di costruire un business dipendente da un rubinetto che deve rimanere costantemente aperto.
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Con l’arrivo di Google AI Overviews e dei motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, molte aziende si chiedono se abbia ancora senso investire nella SEO. In realtà la SEO non sta scomparendo, ma si sta evolvendo verso una maggiore attenzione all’autorevolezza del brand, alla qualità dei contenuti e alla visibilità all’interno delle risposte generate dall’AI.…
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La convergenza fisico-digitale rappresenta uno dei cambiamenti più profondi nel marketing contemporaneo: non più comunicazione lineare, ma esperienze immersive, interattive e multisensoriali. Tecnologie come realtà aumentata (AR), realtà virtuale (VR) ed extended reality (XR) stanno trasformando il modo in cui i brand dialogano con le persone, passando da messaggi statici a esperienze vissute.
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Il 2026 segna una fase di consolidamento per il marketing globale. Dopo anni dominati dall’adozione accelerata dell’intelligenza artificiale, dalla trasformazione digitale forzata e dalla moltiplicazione dei touchpoint, oggi le organizzazioni si trovano in una fase più matura: meno sperimentazione isolata, più integrazione sistemica.
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Gli influencer sono davvero i nuovi “starnutitori” del marketing contemporaneo? E cosa accade quando la diffusione spontanea delle idee diventa un’industria strutturata, regolata da contratti, metriche e algoritmi?
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Un CRM (Customer Relationship Management) è un sistema software pensato per gestire e ottimizzare tutte le relazioni con clienti e potenziali clienti. Si tratta di una piattaforma in grado di centralizzare dati, automatizzare processi di vendita e marketing, migliorare la customer experience e supportare decisioni strategiche con analytics avanzati.
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Negli ultimi anni i canali di comunicazione per le aziende sono aumentati notevolmente, così come i messaggi veicolati. Si comunica, tanto, eppure l’attenzione del pubblico è diventata una risorsa scarsa e altamente competitiva. Non è un paradosso: è il risultato di strategie di comunicazione che non tengono conto di un fattore cruciale, spesso sottovalutato —…
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In un contesto digitale saturo di messaggi, notifiche e stimoli continui, l’attenzione delle persone è diventata una risorsa scarsa. I modelli di comunicazione tradizionali, basati sull’interruzione e sulla pressione promozionale, mostrano sempre più chiaramente i loro limiti. È in questo scenario che il permission marketing si afferma come uno dei paradigmi più solidi e sostenibili…
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Si tratta di due strumenti distinti, con funzioni diverse e momenti di utilizzo differenti all’interno di un piano strutturato. Comprendere questa differenza non è solo una questione teorica: è ciò che consente a un brand di costruire una strategia solida, differenziante e misurabile.
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Come unire online e offline in una strategia coerente, basata sui dati, per migliorare esperienza cliente, efficienza operativa e performance di business.
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L’Human Brand rappresenta una delle evoluzioni più rilevanti del marketing degli ultimi anni e una leva strategica essenziale per costruire brand identity solide, relazioni autentiche e un posizionamento distintivo.
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Un approccio integrato tra canali fisici e digitali che valorizza l’esperienza cliente, potenzia ricavi e fedeltà. Nel 2026 l’omnicanalità sarà ancora più strategica per le aziende.
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Un approccio coordinato che unisce comunicazione, contenuti e attività di marketing in un’unica visione strategica. La chiave per consolidare l’identità del brand e migliorare i risultati nel 2026.